Online Marketing, sind das diese Landingpages, die einem fix einen dubiosen Videokurs verkaufen wollen? Zum Glück nicht (nur)! Alle Unternehmen, Vereine oder Institutionen mit Onlineauftritten setzen in der einen oder anderen Weise Online Marketing ein. Einen ersten Einstieg in die umfangreiche Welt der Onlinewerbung gefällig? Dann ist dieser Artikel genau richtig.

Was ist Online Marketing? (Definition)

Online Marketing bezeichnet die strategischen Maßnahmen eines Unternehmens oder einer Organisation, um Leads/Verkäufe mittels Onlinemedien zu erzielen. Online Marketing wird auch als Digital Marketing oder Internet Marketing bezeichnet. Die strategischen Maßnahmen lassen sich auf skalierbare, also messbare Kenngrößen herunterbrechen.

Es gibt verschiedene Teilbereiche, die zum Online Marketing gezählt werden. Teilweise greifen sie ineinander, Onlinemedien sind schließlich nicht völlig strikt voneinander zu trennen! Einige haben in den letzten Jahren an Relevanz verloren, andere sind neu hinzugekommen.

Was sind die Kernbereiche im Online Marketing?

Es gibt einige Themenfelder, die je nach Branche und individueller Zielgruppe stärker oder weniger stark gewichtet sein können. Eine formale Abgrenzung wird gerade im strategischen Marketing bevorzugt, aber in der Praxis zeigt sich: Online Marketing Kernbereiche greifen ineinander, so lässt sich Content Marketing kaum ohne SEO und Social Media Marketing denken. Aus der Verknüpfung der verschiedenen Themenfelder entstehen im besten Falle Synergien, die dabei helfen die gesetzten strategischen Ziele zu erreichen.

Online Marketing in der Praxis

Online Marketing ist in der Praxis eine Kombination aus verschiedenen Themenbereichen, die mehr oder weniger stark bespielt werden. Sprich: Je nachdem, wie viel Budget vorhanden ist, investieren Unternehmen, Vereine oder NGOs mehr oder weniger stark in einzelne Content Marketing Felder.

Wichtig: Welche Internet Marketing Teilbereiche zum Unternehmen passen, hängt von verschiedenen Punkten ab. In manchen Fällen kann es ganz sinnvoll sein, E-Mail-Marketing zu streichen und stattdessen auf Social Media Marketing zu setzen, wenn es die Zielgruppe deutlich macht oder die Ressourcen begrenzt sind.

Für Unternehmen

Im strategischen Marketing spielen skalierbare Ziele eine wichtige Rolle. Ganz konkret heißt das: Mit SEO-Maßnahmen lassen sich objektiv Traffic-Schwankungen, Kaufabbrüche, die Verweildauer auf einzelnen Seiten und die Klick-Through-Raten messen. Zusammen mit weiteren Impulsen aus der SEO ergeben sich deshalb wichtige Denkanstöße, um beispielsweise das Content Marketing zu verbessern – oder das SEA gezielter anzugehen, um den Traffic zu steigern und die Conversion Rate zu erhöhen.

Wichtig: Nicht jeder Kernbereich muss zwangsläufig vom Unternehmen abgedeckt werden. Passt Affiliate-Marketing nicht zur Zielgruppe und zum Markenkern? Dann sollte es auch nicht Teil der Digital Marketing Strategie sein. Sind die Ressourcen für ausgefeilte Influencer-Kampagnen zu knapp? Dann bleibt es vorläufig bei einer Social Media Strategie, die auf User Generated Content abzielt, ohne extra Influencer Kampagnen.

Für NGOs & Vereine

Während bei Unternehmen vor allem um Verkäufe und Umsatzziele geht, setzen Vereine und NGOs Online Marketing Maßnahmen eher für andere Zwecke ein. Ob Crowdfunding und Spendenaufrufe, neue Vereinsmitglieder und aktive Ehrenamtliche finden und binden oder um wichtige Informationen bekannter zu machen: Auch hier sind strategische Zielsetzungen wichtig, die letztlich messbare Ergebnisse liefern.

Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und der Einsatz von Markenbotschaftern (aka Influencern) beschert NGOs und Vereinen oft die Möglichkeit, bei kleinem Budget große Wirkungen zu erzielen.