Ein Blog ist ein regelmäßig aktualisiertes, öffentlich zugängliches Journal im Internet, dessen Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge angezeigt werden, neuester Eintrag zuerst.
Was bedeutet das?
Das Wort Blog entstand als Kurzform von „Weblog“, einem Begriff, den der Journalist Jorn Barger im Jahr 1997 prägte. Ursprünglich waren Blogs persönliche Online-Tagebücher oder kommentierte Link-Sammlungen. Heute ist der Begriff weiter gefasst: Er umfasst Unternehmensblogs, Fach-Ratgeber, Reiseberichte, journalistische Magazine und News-Portale. Allen gemein ist die dynamische Struktur mit datierten Beiträgen (Posts), bei der der neueste Inhalt oben erscheint.
Technisch unterscheidet sich ein Blog von einer statischen Website durch seinen regelmäßigen Publikationsrhythmus und die Einbindung von Leser-Interaktion über Kommentare. Beiträge werden mit Datum, Autor, Kategorien und Schlagwörtern versehen. Über RSS-Feeds (Really Simple Syndication) können Leser neue Beiträge abonnieren, ohne die Website täglich manuell aufzurufen. Der Feed-Reader informiert sie automatisch, sobald ein neuer Beitrag erscheint.
WordPress wurde im Jahr 2003 ursprünglich als Blog-Software entwickelt und ist bis heute das weltweit meistgenutzte System für Blogs und Content-Websites. Die Kernkonzepte von WordPress, darunter Beiträge (Posts), Kategorien, Schlagwörter, Kommentare und der RSS-Feed, spiegeln direkt die Blog-Ursprünge der Software wider. Im Laufe der Zeit kamen Seiten (Pages) für statische Inhalte und Custom Post Types für beliebige andere Inhaltstypen hinzu, was WordPress von einem reinen Blog-Werkzeug zu einem vollständigen Content-Management-System machte.
Beispiel aus der Praxis
Ein Handwerksbetrieb richtet unter der URL /blog/ oder /ratgeber/ einen redaktionellen Bereich ein. Dort erscheinen monatlich Beiträge zu Themen wie „Heizung winterfest machen“ oder „Welche Fliesen passen ins Bad“. Jeder Beitrag hat eine eigene URL, die von Google indexiert wird, und ist einer Kategorie wie „Heizung“ oder „Bad“ zugeordnet. Leser können unter dem Beitrag Fragen stellen, die der Betrieb beantwortet. Über die Google Search Console sieht der Betreiber dann, welche Suchbegriffe Traffic auf diese Beiträge bringen, und kann zukünftige Themen gezielt danach ausrichten.
Tipp aus der Praxis
In WordPress lässt sich über Einstellungen > Lesen festlegen, ob die Startseite die neuesten Blog-Beiträge anzeigt oder eine statische Seite. Für Unternehmenswebsites empfiehlt sich in der Regel eine statische Startseite mit klarem Leistungsangebot. Den Blog-Bereich legen Sie separat an: Erstellen Sie eine leere Seite namens „Blog“ oder „Ratgeber“ und wählen Sie diese unter Einstellungen > Lesen als „Seite für Beiträge“. WordPress baut daraufhin den Blog-Index automatisch unter der URL dieser Seite auf. Denken Sie auch daran, einen RSS-Feed-Link im Footer oder Header Ihrer Website zu platzieren, damit technisch versierte Leser Ihre Inhalte abonnieren können.