Was sind Strukturierte Daten, Schema.org und JSON-LD?
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Informationen, die in den HTML-Quellcode einer Webseite eingebettet werden und Suchmaschinen helfen, Inhalte präzise zu verstehen und einzuordnen. Schema.org ist das gemeinsame Vokabular, das von Google, Bing, Yahoo und Yandex gemeinschaftlich gepflegt wird und Typen wie Artikel, Produkt, FAQ oder Organisation definiert. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist das von Google empfohlene Format zur Einbettung dieser Daten als <script type="application/ld+json">-Block im <head> der Seite.
Was bedeutet das für Ihre Website?
Wenn Sie auf Ihrer WordPress-Seite strukturierte Daten korrekt einsetzen, kann Google Ihren Inhalt als Rich Result in der Suche darstellen. Das bedeutet: Sternebewertungen, FAQ-Akkordeons, Breadcrumb-Navigationen oder Preisangaben erscheinen direkt in den Suchergebnissen und verbessern Klickrate sowie Sichtbarkeit deutlich. SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO fügen grundlegende Schema-Typen automatisch ein. Für individuelle Anforderungen, etwa bei WooCommerce-Produkten oder Dienstleistungsseiten, empfiehlt sich manuelles JSON-LD im <head> oder über Code-Snippets im Theme. Ein einfaches Beispiel für eine Organisation sieht so aus: {"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"Beispiel GmbH","url":"https://beispiel.de"}.
Tipp
Prüfen Sie Ihre strukturierten Daten regelmäßig mit dem Google Rich Results Test unter search.google.com/test/rich-results. Fehler oder fehlende Pflichtfelder führen dazu, dass Rich Results nicht ausgespielt werden. Besonders häufige Fehler sind fehlende @context– oder @type-Angaben sowie nicht vorhandene image-Felder bei Einträgen vom Typ Article. Auch doppelte JSON-LD-Blöcke durch Plugin-Konflikte kommen vor und sollten bereinigt werden.